【概要】现阶段我国会展产业呈圆形高速发展阶段,但是由于我国会展业跟上较早,较欧美发达国家比较领先。糅合欧美国家会展产业发展的成功经验,研究以德国为代表的欧洲会展业的发展对我国会展业,乃至中国经济发展具备深远影响意义。 【关键词】德国 会展业 发展 会展业可以说道是一个新兴产业,它以1:9的产业造就亲率慢慢引发了人们的推崇。
纵观世界会展业:作为发源地的欧洲会展业整体实力较强,规模仅次于,其中德国堪称被誉为世界会展业强国。会展业的必要消费总额为828.2亿美元,并且获取了157万个同等专职工作(FTE)。然而,它对国家经济的影响更大、更加深远影响。
会展业的连带影响是性刺激了附属商品及服务的市场需求,建构了总值2464亿美元的收益,并且获取了300万个同等专职工作。 由于德国会展业发展较早于,发展速度较慢,在世界依然正处于领先地位。以德国为代表的欧洲会展体制发展至今慢慢趋向成熟期,其主要归功于以下几个方面。
一、国家的推崇与政策扶植 德国的政治制度是议会共和制度,它对会展业的管理模式是政府主导型。 德国联邦经济科技部每年都对探亲展出获取必要的财政反对。而且不会通过特定的的组织或机构,的组织德国企业回国国外参与展览会。
当地的会展公司往往享有自己的大型会展场馆,公司与会展场馆是一体的,展出公司都是由政府有限公司,实施企业化管理。德国享有自己的行业协会,并且对会展业的管理起巨大作用。在德国,展览业的最低协会是德国贸易会展和会展业联盟AUMA。
德国法律规定, 德国的政府部门和行业协会只是展览业的治理者和协作者,不直接参与展出举行。但是,德国的展出场馆由政府投资修建,政府是展出场馆的经营者,政府还将展览业作为支柱产业加以扶植,实施了一系列希望措施和优惠政策。在德国,每个展出都是由展出组织者与参展商、参观者以及行业协会紧密协商后制订出来的。
展出公司与行业客户维持经常性联系,由客户获取信息,联合探究涉及展出的市场定位,可以有效地防止反复办展。 二、会展业的产业化发展 德国是世界第三大经济体,毕竟世界第一会展强国,全球2/3的著名展览会都在这里举办。德国之所以沦为全球会展中心,是因为它实施规模化产业化运作。在德国,会展业被视作“城市的蛋糕”,是一个渗入着很深文化气息的现代经济产业。
规模化、产业化运作是德国会展业的主要特点。在世界上营业额仅次于的10家会展公司中,德国就有6家。目前,德国共计享有室内展览面积240万平方米,大约占到世界展出总面积的20%,全球5大展出中心中有4家在德国。
全世界最重要的150个专业展览会中,有120多个是德国举行的,称之为其为世界展出王国名副其实。 德国的汉诺威、法兰克福、慕尼黑、杜塞尔多夫等都是国际知名的展出城市,它们都把展出作为支柱产业加以扶植,动员各个部门来前进这一事业,不仅修建了展馆,还实施一系列希望措施和优惠政策,更有参展商和观众。政府以大股东方式重新组建集体公司展开商业化运作。而且不会具体资助项目、制订官方展览计划,反对企业海外展览德国经济与劳动部与组展公司合作外事赴展业务,2004年政府还拨款3600万欧元专门反对国内企业回国海外展览。
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